Penulis:
Dr. Tinik Sugiati, S.Pd., M.M.
Ahmatang, S.E., M.M.
Dodi Apriadi, S.E., M.M.
Nursia, S.E., M.M.
ISBN :
Desain Sampul dan Tata Letak:
Abu Syahla Khairun
Penerbit : Mitra Ilmu
Ukuran : 23 x 15 cm (Standar UNESCO)
Kantor:
Jl. Talak Salapang (Dekat Kampus UNISMUH Makassar)
Hp. 081340021801/ 0852-9947-3675/ 0821-9649-6667
Email : mitrailmua@gmail.com
Website : www.mitrailmumakassar.com
Anggota IKAPI Nomor: 041/SSL/2022
Cetakan pertama: April 2026
SINOPSIS : Perkembangan era digital telah membawa perubahan yang sangat signifikan dalam praktik pemasaran, di mana pendekatan tradisional yang bersifat massal dan satu arah kini telah bergeser menuju pendekatan yang lebih personal, interaktif, dan berbasis data. Konsumen tidak lagi sekadar menjadi objek pemasaran, melainkan telah bertransformasi menjadi subjek aktif yang memiliki peran dalam membentuk persepsi, nilai, serta arah perkembangan suatu merek melalui interaksi digital yang berlangsung secara real-time. Dalam konteks inilah, pemahaman terhadap strategi pemasaran yang adaptif serta perilaku konsumen yang terus berkembang menjadi sangat penting bagi akademisi, praktisi, maupun mahasiswa yang mendalami bidang pemasaran. Buku ini disusun dengan pendekatan yang integratif, menggabungkan konsep-konsep teoritis dengan perkembangan praktik pemasaran terkini, sehingga diharapkan mampu memberikan perspektif yang lebih luas dan mendalam. Pembahasan dalam buku ini mencakup berbagai aspek penting dalam manajemen pemasaran, mulai dari konsep dasar, lingkungan pemasaran, strategi segmentasi, penetapan harga, distribusi, komunikasi pemasaran, hingga pemanfaatan data dan teknologi digital dalam pengambilan keputusan pemasaran.