ii
Penulis:
Tatik Purwaningsih, S.I.Kom., M.I.Kom
ISBN :
Desain Sampul dan Tata Letak:
Abu Syahla Khairun
Penerbit : Mitra Ilmu
Ukuran : 23 x 15 cm (Standar UNESCO)
Kantor:
Jl. Talak Salapang (Dekat Kampus UNISMUH Makassar)
Hp. 081340021801/ 0852-9947-3675/ 0821-9649-6667
Email : mitrailmua@gmail.com
Website : www.mitrailmumakassar.com
Anggota IKAPI Nomor: 041/SSL/2022
Cetakan pertama: April 2026
SINOPSIS :
Perkembangan era
disrupsi telah membawa perubahan mendasar dalam cara organisasi berinteraksi
dengan pasar. Pola komunikasi yang sebelumnya bersifat linear dan satu arah
kini telah bertransformasi menjadi interaktif, partisipatif, dan berbasis
jaringan. Konsumen tidak lagi sekadar menjadi penerima pesan, tetapi juga berperan
aktif sebagai produsen informasi yang mampu memengaruhi persepsi publik melalui
berbagai platform digital. audiens, serta pemanfaatan data secara efektif.
Buku
ini dirancang untuk memberikan pemahaman yang komprehensif mengenai konsep,
teori, dan model komunikasi pemasaran, sekaligus mengaitkannya dengan praktik
implementatif di era digital. Pembahasan dalam buku ini mencakup berbagai topik
penting, mulai dari dasar-dasar komunikasi pemasaran, model komunikasi,
strategi digital, hingga pendekatan praktis seperti pemasaran langsung,
pembuatan konten, dan simulasi kampanye digital. Dengan pendekatan yang
integratif, buku ini diharapkan mampu menjembatani kebutuhan akademik dan
praktik di lapangan.
Penulis
menyadari bahwa dalam era yang ditandai oleh perubahan yang sangat cepat, tidak
ada satu pendekatan yang bersifat final. Oleh karena itu, buku ini tidak hanya
dimaksudkan sebagai sumber pengetahuan, tetapi juga sebagai landasan berpikir
kritis bagi mahasiswa, praktisi, maupun peneliti untuk terus mengeksplorasi dan
mengembangkan strategi komunikasi pemasaran yang relevan dengan konteks yang
terus berubah.